У волинських онлайн-медіа матеріали з ознаками замовності склали трохи менше 2% публікацій. При цьому, більша частина з них була комерційною джинсою. Публікації з ознаками політичної замовності склали лише 0,4% новин. Втім, у порівнянні з минулим роком показник джинси у регіональних медіа збільшився більше, ніж у два рази. Цього року у медіа не було контрагітаційних текстів та неналежно маркованої реклами.
Такі результати моніторингу Інституту масової інформації контенту сайтів «Волинські новини», «ВолиньPost», «Волинь24», «Район.in.ua», «Конкурент» з 6 по 10 жовтня. Новини аналізували на наявність політичної і комерційної джинси, контрагітації і неналежно маркованої реклами. Загалом проаналізовано 1303 новини.
Політична джинса: як маскують медіа під звичайні новини
Політична джинса спрямована на покращення іміджу політиків, а також на створення позитивної думки про них. Політичну джинсу публікували на сайтах «Волинські новини» та «Район.in.ua» (по 0,2% від загальної кількості новин відповідно). Не було політичної джинси в аналізований період в онлайн-медіа «ВолиньPost», «Волинь24» та «Конкурент».
Так, сайт «Волинські новини» розмістив іміджеву новину про Луцького міського голову Ігора Поліщука, який зустрівся з командою спортсменів VOLYN TRENVET 8 жовтня і вручив сертифікат на 50 тисяч гривень.
Також на цьому сайті у новині про змагання з мініфутболу йдеться про те, що змагання відбулись завдяки Благодійному Фонду Ігоря Палиці «Тільки разом». Ще у 2018 році рух «Чесно» писав, що найбільше на Волині на дітях піариться Фонд Ігоря Палиці та політична партія «Укроп». Нардеп Ігор Палиця неодноразово використовував цей фонд у передвиборчій діяльності.
Ще одна новина з ознаками політичної замовності на сайті стосується того, що нардеп Ігор Гузь звернувся до Володимира Зеленського із закликом взяти під особистий контроль ситуацію з Успенським собором у Володимирі. Те, що сказав політик, опубліковано з офіційної фейсбук-сторінки нардепа.
Розміщували матеріали з ознаками політичної замовності і на сайті «Район.in.ua». У новині про засідання членів Конгресу місцевих та регіональних влад при Президентові України від Миколаївської області на головному фото та інших зображений начальник Миколаївської ОВА Віталій Кім. Він же коментує розглянуті питання на заході. Новина компліментарна і не містить особливої суспільної значущості.
Ще одна новина на сайті також стосувалося голови Миколаївської ОВА. У ній йшлося про зустріч Віталія Кіма з делегацією з Данії. Компліментарний матеріал, по суті, був звітом пресслужби політика. Видання послалось на фейсбук-сторінку на Миколаївської ОВА.
Комерційної джинси стало більше
Комерційна джинса спрямована на створення позитивного враження про певний товар чи послуги. Минулого року комерційної джинси було менше, 0,3% від загальної кількості новин проти 1,5% публікацій цього року. Матеріали з ознаками комерційної замовності публікували «ВолиньPost», «Волинь24», «Район.in.ua», «Конкурент». Натомість на сайті «Волинські новини» комерційної джинси не було, а усі рекламні тексти маркувалися відповідною позначкою «Реклама».
Найбільше комерційної джинси було на сайті «ВолиньPost» – 10 матеріалів. У «Конкурента» – 5, «Район.in.ua» – 3, «Волинь24» – 2 публікації.
Ось приклад комерційної джинси на сайті «ВолиньPost», який розмістив текст про важливість чистої води, однак вшив у матеріал лінки з сайтом для придбання фільтрів для очищення води.
На цьому ж сайті у рекомендаціях щодо вибору ноутбука є посилання на фірму, що їх продає. А у тексті про те, як вибрати кондиціонер для будинку, є посилання, де це можна придбати.
На сайті «Район.in.ua» немає позначки «Реклама» у тексті «Укрпошта знизила вартість доставки до Великої Британії на 25%». У новині є хештеги #бізнес #доставка. У цьому тексті акцентується увага саме на «Укрпошті» та про її вигідну пропозицію.
Також тут розмістили новину із ознаками комерційної замовності «ПриватБанк збільшить фінансування фермерів та агрокомпаній на посівну», де акцентується увага саме на згаданому банку. На сайті «Волинь24» теж є згадка про «Приватбанк», який виплатить українцям гроші, які які надсилатимуть або отримуватимуть валютні перекази. Така новина підготовлена пресслужбою банку.
На сайті «Конкурент» розмістили новину з ознаками комерційної замовності, що в Луцьку запрацювала нова служба міжміського таксі. У тексті навіть є номер телефону, як замовити послугу. Також на сайті «Конкурент» розмістили комерційну джинсу з рекламою одягу для підлітків та дівчат з посиланням на інтернет-магазин. Крім того, на сайті розмістили замовну публікацію про придбання дров на зиму.
Тексти з ознаками замовності й відповідальність: пояснення юриста
Медіаюрист Інституту масової інформації Володимир Зеленчук зазначає: коли йдеться про відповідальність медіа за порушення законодавства про рекламу, то санкції Нацрада накладає на суб’єктів у сфері медіа, тобто юридичних або фізичних осіб, які зареєстрували медіа, або є його власниками.
«Форма відповідальності залежить від наявності реєстрації у медіа, виду медіа, кількості та тривалості порушень. Наприклад, першим і найлегшим заходом реагування для онлайн-медіа є припис, у разі невиконання припису застосовуються штрафи, подвійні штрафи. Для незареєстрованих онлайн-медіа, якщо не вдалося встановити власників, замість штрафу застосовується заборона поширення», – зазначив він.
За словами юриста, різниці між відповідальністю за поширення політичної та комерційної джинси формально немає. Хоча Нацрада на власний розсуд може це враховувати під час визначення розміру штрафу для конкретного медіа в межах допустимої верхньої та нижньої межі, передбаченої законом.
Мая Голуб, регіональна представниця Інституту масової інформації у Волинській області
